格力空调品牌形象面临新机遇

--------频频发生的格力空调“爆炸案”与“造假案”显然已重创格力形象，但就此断言格力空调品牌形象已全面破产还为时尚早！

“格力空调因虚假宣传终于被法院判输了，格力空调再也不能拿律师函到处恐吓媒体了！”听到格力空调造假案的正义判决，不少主流网站与报纸想起了因报道格力空调河北爆炸案而纷纷收到格力律师函恐吓一事，均为重庆法院的正义之举倍受鼓舞！2009年8月24日格力因违反《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，重庆第五中级人民法院依法判定，构成虚假宣传并须赔偿三万元和登报道歉！格力空调为何从“好孩子”变成“坏孩子”呢？格力空调品质蜕变令空调界震惊的其实还不是此次虚假宣传败诉案，而是数月来格力空调接连发生的十分可怕的空调爆炸案，无疑重创了格力空调的领先形象！

格力空调连续爆炸案引发品质之痛？

2009年8月7日，《楚天都市报》与荆楚网报道了武汉格力空调“爆燃案”，武汉东湖李女士凌晨2时许和丈夫正在卧室里熟睡，谁也没想到墙上的格力空调正噼啪作响，格力空调顶部还冒着可怕的火苗，她们赶紧将电源断开并奋力将格力空调引发的大火扑灭，墙壁和天花板都被自燃的格力空调熏黑，格力空调一直没有公开说明真相！2009年7月13日《河源晚报》继河北爆出格力空调爆炸案（格力空调委托律师宣称是“铁炮门”）之后，河源市一冷气行两名维修工到该厂楼顶对一台12匹格力空调主机进行维修现场发生爆炸，两维修工在楼顶被炸伤，河源市人民医院二名被格力空调炸伤的安装工正在手术室里做手术，两名受伤的工人先后被转往广州南方医院！一向以“世界名牌”自吹的格力被不少网友戏称“好铁炮，格力造”！2009年8月13日，新华家电网报道了格力空调专卖店厨房爆炸，何铮身体的20%被烧伤，烧伤程度为Ⅱ烧伤，120救护车迅速赶到格力空调专卖店救死护伤！网易在2009年7月3日发表了《格力空调爆炸事件之惊天内幕》：河北省献县临河乡王国军家2009年1月27日格力空调爆炸，格力空调室外机有明显炸药烧灼痕迹及“铁炮”残留物等，被献县公安局怀疑是“铁炮案”而留下悬念！

格力空调惊天造假案引发诚信之忧？

以上所述格力空调连番爆炸案，格力空调对媒体的解释理由大多有“造假之嫌”，都是不谈格力空调的品质内因，只谈格力空调爆炸案的外因，令媒体纷纷望而生疑！而2009年3月6日，格力空调在重庆多家报纸发布“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”等夸大其词的宣传语句，中国经济研究中心家电处在调研中发现格力空调实际占有率在全国约为33%，在重庆约为35%，格力81%之说显然将海尔、海信、松下、三星、LG、三菱、美的、志高、格兰仕、奥克斯等主流品牌的综合市场占比影射为19%以内，格力空调这一明显违反事实的疯狂造假也违反了《反不正当竞争法》，刻意诋毁格力之外的所有空调品牌的市场占有率！作为中国家电虚假宣传第一案，以往的做法更多是通过工商质检等行政手段协调解决；重庆第五中级人民法院的依法判决，是司法机关第一次介入家电领域企业不正当竞争案件，格力空调不幸带了一个坏头，而且树立了一个谁也想不到的坏榜样！作为最大受害者的美的空调，重庆美的销售公司将会通过律师继续上诉重庆市高级法院，要求加大惩罚力度，赔偿百万元并在重庆各大媒体头版进行道歉声明，而格力空调无论是否上诉，格力空调多年积累的诚信形象已荡然无存！国研网认为当全球知名清纯明星酒井法子因吸毒案与4P滥交案而形象破产之际，格力空调能否不蹈酒井法子的覆辙呢？

格力空调品牌形象是否面临全面破产？

国务院发展研究中心企评课题组认为“诚信才是企业品牌的生命线！”海尔、海信、松下、三星、LG、三菱、美的、志高、格兰仕、奥克斯等主流空调品牌纷纷表示难以接格力造假报告，如果格力空调不认真改正，他们也不排除与美的空调联合起来集体起诉格力，有二家主流的国内空调品牌已对赢消网表示“将视情况决定是否加入美的起诉格力造假案之列，因为受害者不仅仅是美的空调，而是全国所有的主流空调品牌！”海尔集团发言人张铁燕、海信集团发言人王瑞吉、松下电器宣传部长王舸、志高品牌总监张平、奥克斯品牌总监金杰、科龙品牌总监宋红燕、格兰仕空调总监申银凤、TCL空调总监温春生纷纷对媒体表示“解决空调业的诚信危机，确实需要所有的品牌带个好头！”南开大学博士生导师侯均生教授认为“格力空调重树品牌形象确实难度太大，但还没有坏到全面破产的程度，还有亡羊补牢的机会！”深圳大学赵登峰副院长认为“格力空调如何重树品质形象，无疑是一个极大的挑战！”著名经济学家吴敬链、林毅夫、郎咸平均认为“中国创造的出路还是在于技术创新与品质稳定！”著名产业分析家施业传教授更是一针见血地指出：格力空调爆炸案与造假案说明格力在技术创新与品质稳定方面并不能代表空调业，格力长期靠捆死渠道商与电视广告大战的外延式发展模式祸害不浅，虽然不能说接二连三的丑闻能让格力形象全面破产，但格力形象部分破产已成为客观现实，格力经销商再次爆发《京华时报》报道的“携款潜逃门”可能性也在加大，丑闻缠身的格力空调在2010年还能幻想保住第一宝座吗？