作为全球最大的奢侈品消费市场，中国所蕴含的消费能力不可限量，相对于13亿的人口基数，谁才是高端消费的主力？ 一个新的名词--"中国新富"，渐渐闯入人们的视野。

新的模式，富的态度。

什么是新富？新生代市场监测机构将"中国新富"定义为：进入富裕的时间短，通过知识、专业技能和社会资源获取财富，具有稳定的收入，有着新的消费理念，处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。他们在财富积累方式上的非传统，靠知识、技能、人格甚至想法创意去获取财富。而在对于财富的态度和处理方式上，中国新富也区别于传统的有钱人，与其把钱存在银行或者用于二次投资，他们更愿意拿出相当一部分来消费，享受生活，慰藉自己。财富和消费支出是两个概念，新富并不一定是有钱人，但绝对是消费强人。

瞄准消费主体，松下定位新富消费品

那么新富们热衷于什么样的商品呢？调查显示，新富在购买消费品上，除了质量、性能、外观等必要元素外，产品所蕴含的品牌力量、时尚魅力和文化气息也成为购买因素。遗憾的是，由于中国本土企业起步较晚，在很多产品的设计和制造上都不如外资品牌完善，在品牌影响力上更是相差甚远，因此，中国新富的消费目标最终还是更多落在外资产品上。

松下电器，作为日系企业的佼佼者，历来以先进的理念和完美的品质为世界所称道，在中国更是拥有庞大的品牌拥趸者。面对市场越来越细分化，松下避开中国本土硝烟弥漫的价格战，强化自身的技术优势和品牌优势，瞄准中国的新富阶层，着力于为这个群体打造优质的生活。前不久，松下海外家电最大研发基地落户杭州，更显现出松下电器对中国市场和新富消费群体的重视。

冰洗空联动，白电航母以品质取胜

怎样为中国新富打造舒适安逸的家居生活，是松下首要考虑的问题，一套品质优良的家电是新富家中不可或缺的部分。松下从生活的各个角度深度挖掘，技术上将全球领先的变频技术广泛运用于冰箱、洗衣机、空调三大领域，带给使用者节能高效新体验。此外，其在中国市场首创的斜式滚筒洗衣机、智能风空调、果蔬氧护冰箱都在各自领域享有美誉，而光动银除菌技术更是代表着家电除菌的最高水平，堪称名副其实的白电航母。高端、科技、时尚、人性化，家中配置一套松下家电已经成为新富们身份与品位的象征。

 不得不承认，新富们不仅是社会发展的主要推动力，也是消费潮流的风向标，在市场细化的今天，抓住新富的心，就把准了中国市场的脉搏。

松下高端产品大搜罗：

松下冰箱：NR-C28VDX

■ 进口松下直流变频压缩机，节能低耗；

■ 领先的双冷智控技术，实现了"保湿冷藏+无霜冷冻"，一机两得，食物保鲜各得其所；

■ 光动银抑菌排味装置，为冷藏室内的食物创造了安全保鲜的氛围；

■ 光鲜自由变温室，设定为光合高保鲜和蓝光高保鲜两种模式，蔬菜和肉类分类保存；

■ 自动制冰功能，冰块感应装置，自动检测减少量，及时补充。

产品卖点：

    外观方面，雅致的白色外观，简约时尚；流畅的线条，彰显优雅气质；精良的制造工艺，钢化玻璃面板，内敛高贵。

功能方面，领先的"直冷冷藏，风冷冷冻"的双冷智控功能，摒弃了传统冰箱单纯依靠直冷或者风冷方式制冷的弊端，实现了"保湿冷藏+无霜冷冻"，使不同食物的保鲜各得其所。

冰箱冷藏室的顶部，配备了先进的光动银抑菌排味装置，采用先进的"光动银"技术，运用LED光对银离子的催化作用，令银离子更加活跃，对大肠杆菌有很好的抑菌性，为冷藏室内的食物创造安全保鲜的氛围。

另外特设创新"优加"功能，通过在冷藏室的储水盒内加入饮用水，自动制冰循环后即可从冷冻室取出冰块。冰箱内设有冰块感应装置，可自动检测减少量，并及时补充。无论是家庭聚会还是私享，随时得到自动制冰的便捷享受。

松下洗衣机：XQG72-VD72ZS。

  独家搭载光动银除菌技术，发挥羟基（·OH）+银离子（Ag+）的双重除菌威力，除菌更彻底；

  DUAL-DD30磁极变频直驱电机，大幅度节能，电机用电量降低45%；

  松下洗衣机高端的代表，集纳了全球顶级家电技术；

  特有的α阿尔法洗涤方式，洗净均匀率提升38%；

  倾斜式外观设计，圆润、质感，操作方便；

  斜式滚筒角部集水，洗涤用水大幅度减少。

产品卖点：

外观方面，这款产品在设计时，采用了科技感十足的银灰色机身，斜式外观，取放衣物不必弯腰，同时，大视窗的设计，让您随时了解衣物洗涤的状态。

功能方面，独特的外形设计带来了更大的洗涤空间。这款洗衣机拥有7.2Kg额定洗涤容量，烘干容量达到3.6Kg，让您可以轻松洗涤大件被褥，实现大容量烘干。   

该款洗衣机采用光动银除菌技术，即在漂洗过程中注入含有银离子的水流，为衣服吸附后形成严密的保护层，在筒内特设的蓝光作用下，促使银离子和水发生反应，产生羟基自由基，在短时间内破坏细菌的增殖能力，使细菌死亡，达到抗菌的目的。

与此同时，该款洗衣机采用业内较为先进的DUAL-DD30磁极变频直驱电机，该电机突破性地提高了滚筒运转的精密度与稳定性，在洗净均匀率、节电、静音与烘干等各方面的效果达到崭新高度。

松下空调 VE27DFC1N

■ 变频一级能效等级；

■ 核心部件均为日本原装进口；

■ NS双驱制暖、智能风、动感仪等多项技术，为消费者打造了顶级的舒适感。

产品卖点：

松下尊铂系列VE27DFC1N为R410A直流变频机型，是松下08年产品系列中的高端机型。在产品性能上，其三核心：压缩机、马达、芯片均为日本原装进口。其中压缩机采用松下日本甲府工厂生产的e－scroll稀土磁石IPM涡旋变频压缩机，辅以松下精工风扇马达。在性能、噪音、能耗方面均表现优异。

外观方面，一体化UV喷漆，耐划伤且具有光泽，传动式升降面板，在产品设计上也很具有人性化，比如关机时出风口打开，方便用户清洁护理。

功能方面，较突出的主要表现在两个方面。其一，送风采用"智能风"模式，正面出风口左右上下导风叶片均实现自动控制，两侧出风口叶片设计达到1600广角，送风组合模式多达37种，满足不同活动状态下、不同人群对舒适温度的特定需求。其二，制暖方面采用的NS双驱制暖技术，冬季普通空调在化霜时会停止制暖，但尊铂系列采用了NS双驱制暖技术，实现制暖化霜同步进行，不会使室内温度下降。