【个性化定制：跟碌碌无为说“不”！】
“布媒体”的载体是个性化定制的T恤，而“个性化定制”则又是一个很特别的名词。当均一化的商品不能满足个人需求时，“个性化定制”这个概念就应运而生了，定制成衣、定制鞋、定制汽车、定制珠宝、定制建筑和室内设计……个性化定制就像是一种半成品，购买者不必或不能亲自动手制作产品所有的部分，但是也参与了制作的过程，嵌入了个人的意志。
由于购买者对于产品使用或审美的需求千差万别，特别是完全个性化的产品，制造商很难形成量产，生产成本和产量均不易控制，这是一个很大的难题。此次“衫寨天涯”的问世，主推“布媒体”概念，而“个性化定制”在整个“布媒体”的实现流程中是十分重要的一个环节，这就不可避免地遇到上述的难题。
“衫寨天涯”运营方之一的深圳幼兽数码科技有限公司此前就是一家提供个性化T恤、相框、杯子及其他礼品在线定制服务的公司。其网站悠都网虽然共享了QQ网络相册和图片处理软件光影魔术手的受众渠道，并且在保障产品品质上不遗余力，但仍难以跳出量产受限的成本瓶颈。此次与天涯社区合作推出“衫寨天涯”便是想独辟蹊径扩大受众群体，解决产品无法量产和缺乏社会效应的双重难题。
幼兽相信，所谓个性并不只意味着个人化的趣味和喜好，对社会的关注与思考、与他人的交流和碰撞，也是一种积极的个性张扬和释放。所以“衫寨天涯”意在借助每个人普遍关注的社会现象和新闻话题产生的共鸣效果，来完成持有相同主张和审美偏好小群体的聚集；鼓励其中有文字或图形表达意愿和能力的人，独立或合作将这些观点和审美用T恤图案的方式表达出来；而幼兽的设计师团队则能够从众多的个性化图案中找到闪亮点和共性，通过艺术加工，凝结成能兼顾更多人审美需求的图案，从而实现一定规模的量产定制。
【“衫寨天涯”的盈利点探秘】
互联网的盈利模式一直都是一个令人头疼的问题，现在的主流盈利模式主要是广告、销售和渠道等三种。与门户类、电子商务类等网站相比，传统的社区论坛类网站在以上三种盈利模式上都处于劣势，虽然这些网站并不缺乏名气与人气，但缺少合适的赢利点。所以能否盈利，主要就看能否做好“人群经济”了。
以天涯为例，作为全球最具影响力的在线华人社区，从其“品牌生活”板块的上线，与电子商务公司500万彩票、7天酒店在线订房业务等展开合作的动作中，已可看出其利用自身论坛的用户黏性进行深度人群资源开发的趋势。
此时天涯和幼兽公司合作开设“衫寨天涯”版块，一方面，借助天涯的平台为积极参与社会和生活热点话题的讨论、擅长文字或图形表达的写作者和设计师们提供了交流、展示和竞技的开放式舞台，为天涯带来用户活跃度、参与度和热点话题，反过来也使之成为幼兽公司“衫寨”产品和“布文化”的创意源泉；另一方面，天涯的新老用户可以通过付费购买来表达对创意提供者的支持并获得极具个性化的心仪产品，创意提供者、幼兽公司、天涯三方均可通过自己提供的创意、产品、渠道获利。
这种商业形态与社区论坛针对其重叠的用户和潜在用户群体进行内容、活动、渠道、产品等多角度深入合作的盈利模式探索，其独到性、多元化和可能引发的连锁效应不容小觑。“衫寨天涯”很可能成为继目前盛行的如开心网等一大批SNS社区之后，又一支颠覆人们对社区论坛和互联网产业理解的变革性力量。
“衫寨天涯”版块已正式上线运营，其主推的“布媒体”概念为新媒体注入了新鲜的血液，其运营模式中的个性化定制则为平民化的个性展示提供了渠道与竞技化舞台。从公众、网络到T恤，再回归网络和民间，“衫寨天涯”采用这样一种“布媒体”传播形式，是对社会观念、个性展示等的一次提炼、震荡以及信息放大和内涵丰富化的过程。“衫寨天涯”“以图形记忆社会、用布衣展示个性、将思想变成商品”的尝试，不仅是天涯社区的一次商业模式突围，也是其媒体野心的一次小小的试探，就让我们试目以待吧。
