编者按：2009年，国家安排财政资金20亿元，在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等9省市,开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品"以旧换新"试点。补贴资金由中央财政和试点省市财政共同负担。对交售补贴范围内旧家电并购买新家电的消费者,按新家电销售价格的10%给予补贴,分品种确定最高补贴额度;对回收补贴范围内旧家电并送到拆解处理企业的运输费用,给予定额补贴。

以旧换新，外资家电品牌或更受益

"家电下乡"、"节能补贴"和"以旧换新"是今年国家刺激家电消费的三驾马车。在"家电下乡"、"节能补贴"取得良好效果之后，国家期待"以旧换新"继续发力，进一步拉动国内家电消费需求。

以旧换新，新旧市场同受益

国家出台"以旧换新"政策的背景，主要出于宏观调控与节能环保两方面的考虑：一是进一步拉动国内需求特别是消费需求；二是提高能源利用效率，减少环境污染，发展循环经济，促进节能减排。

"以旧换新"实施一个多月以来，各方反应积极。一位业内人士分析，按照国家20亿的财政补贴总规模和10%的补贴比例，将带来200亿元的家电新增消费，还将推动回收市场和回收企业发展，并刺激服务、物流等配套需求。可以说，"以旧换新"促使家电"新旧"两市场共同受益。

对消费者来说，单价较高的家电产品一次性补贴10%是相当可观的，再加上一些厂商的废旧家电回收优惠政策，消费者购买家电可能享受到超过20%的优惠，这将极大地刺激消费者的购买欲望。

另外，"以旧换新"将极大的刺激我国循环经济的发展。目前，我国家电已进入报废高峰期，但我国相应的回收再利用产业还未发展起来。在发达国家，回收产业被称为逆向物流业、静脉产业，是国家产业发展计划的一部分。有资料显示，目前日本、德国等发达国家回收再利用物质占了80%，而在我国20%都不到。可见，回收产业在我国的发展情景十分广阔。业内人士分析，国家"以旧换新"的激励政策，将极大地推进我国回收产业的发展。

以旧换新，外资品牌或赢更大利好

据了解，本次试点区域为北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等9省市，上述区域经济较为发达，笔者认为，"以旧换新"的家电产品中，外资品牌将迎更大利好。

家电产品中，外资品牌在产品和技术发展趋势上的引导力，一直让国内企业望尘莫及。这为外资家电品牌在消费者心目中打下较高的"印象分"，但由于价格同比国产品牌偏高一成左右，拦住了部分消费者的选购。而本次一次性10%的补贴，可以使外资品牌的部分产品价格追平国产品牌，这必将激发消费者对外资品牌的"钟情"已久的需求。与此同时，本次试点区域多位于我国东部，经济发达，人们购买力强，享受外资品牌家电符合自己追求高质量生活的预期。适逢因国家补贴而降价，人们对外资品牌的消费需求势必得到释放，外资品牌将迎来一次大规模的选购高潮。

据多方观察，外资品牌对下一步即将实施的节能补贴、以旧换新两大政策的关注度也略高于首先实施的家电下乡，中国家电协会副秘书长陈钢表示，节能补贴及以旧换新作为家电下乡的全新配合措施，释放的是城市的需求，这与外资品牌的渠道铺建，产品购买人群高度吻合，外资品牌收效将远远大于其在家电下乡中的所获。

目前，松下、东芝、西门子、三星、惠而浦、博世等企业已摩拳擦掌，准备利用这次"以旧换新"的政策利好，实现销量的较大突破。

以旧换新，功能、外观受青睐

对于城市消费者而言，随着人们生活质量的提高以及家居整体装修风格的迥异，家电产品的基础功能已经不能满足大众要求。越来越多的消费者在选购过程中参考的因素、评估指标日益苛刻。

家住三元桥的魏女士表示，99年家里置办的洗衣机，尽管还能继续使用，但其功能已经开始退化，打算利用这次"以旧换新"的机会，再选购一款外观时尚便利、功能齐全的洗衣机。据调查显示，像魏女士这样的消费者并非个例，更有消费者表示，由于不知道这项优惠措施合适结束，为了避免错过良机，宁愿提前结束家里电器的使用 。

笔者认为，消费者这种更新换代的消费心理是普遍的，并非个体行为，消费者对功能、技术、外观的要求与其生活质量与品味的提升有直接关系，这与有关部门统计的高端家电的热销是相吻合的。西门子保鲜冰箱、松下阿尔法系列洗衣机、变频空调，夏普平板电视这些高端、奢华家电都将迎来销售高峰。

供稿单位：北京中企传播公司  纪海涛